2023首届潍坊马拉松&青岛啤酒120周年活动策划方案

发布日期：2024-12-22 02:29    点击次数：132

该文档为2023首届潍坊马拉松与青岛啤酒120周年活动策划方案，核心是将马拉松与青啤品牌相结合，通过多种营销活动，提升品牌形象，吸引消费者，促进产品销售，同时为赛事提供丰富体验和保障。

活动背景与主题 背景：青岛啤酒120周年，潍坊举办首届马拉松，两者在长期主义和社交凝聚力上有共通性。 主题：马拉松“与世界共V”，青啤“共创美好未来”，以“连接力Link”为灵感，体现跑者信心与青啤精神。 活动策略与概念 策略：青啤赞助马拉松，建立品牌姿态，吸引客户群，制造舆论话题，拉动销售，采用引导 - 至店 - 消费的销售方式。 概念：以莫比乌斯环为核心元素，象征连接力与无限可能，呼应马拉松和青啤的精神内涵。 活动流程与亮点 赛前 悬念 - 强势曝光：制作城市告白宣传视频，以ICON切入释放悬念，连接城市、赛事与青啤主题。 唤醒 - 深度触达 系列倒计时刷屏：报名期用AI换脸技术制作《TA的生命告白》，传递选手情感，为青啤产品赋能。 系列故事小动图：从入场到完赛，用故事连接选手，触动情感。 话题互动玩法：运动APP点亮，联想青啤发朋友圈赢满减券；朋友圈“摇人”找搭子，领“搭子”手提袋。 线上知识补给：官方媒体发布马拉松知识和跑步干货。 赛中 融合 - 主体营销 视觉传递与场景渲染：马拉松博览会设多个区域展示青啤产品，提供互动游戏、留影、休息等服务。 沿途权益设计：设置能量补给站、音乐加油站、领操台等，全马、半马、欢乐跑路线各有特色权益。 方阵运营规划：设计方阵队形，配备横幅、手举牌、啦啦队等，提供多种服装和道具。 跑团与志愿者服装：设计跑团服、方阵服、志愿者服、啦啦队服等。 赛道装饰与康复区用品：布置道旗、帐篷、A字板等，康复区配备瑜伽垫、拉力带等用品。 互动游戏与销售赋能：“一起吨吨吨”盲猜测试赢满减券，“顽啤加油站”定制瓶身领周边。 延伸系列周边：限量发放“显眼包”，吸引关注。 展开剩余51%

发布于：重庆市